Le concept des magasins GO Sport, élaboré par Saguez & Partners, positionne l'enseigne comme le sélectionneur des grandes marques.
L'implantation en magasin apporte une mise en avant des univers de chaque pratique sportive. Le concept repose sur trois grands axes liés au sport que sont la performance, la mode et le spectacle. L’architecture du magasin, sa signalétique et l’organisation de ses espaces de vente sont organisés autour de ces 3 axes tout en veillant à offrir un maximum de lisibilité.
Ce concept exprime la volonté de GO SPORT de se positionner comme le multispécialiste du sport, partenaire privilégié des marques.
La surface de vente des magasins Go Sport est ainsi répartie en trois grandes zones :
- une zone actualité visible dès les vitrines, l’entrée du magasin et l’allée centrale
- une zone centrale basse dédiée à la mode
- des alcôves en périphérie pour les pratiques sportives

LA MISE EN PLACE DU CONCEPT

Deux niveaux de force de déploiement du nouveau concept ont été prévus selon les types de magasins. Si les sites de Saint-Quentin-en-Yvelines, Nantes, Chelles, Angers, Anglet, La Madeleine (Paris 9e), bénéficient du concept dans son intégralité, ceux de La Défense et Dausmenil l’ont également adopté sous une forme simplifiée baptisée « kit Go ». La souplesse de mise en place du concept va produire un effet maximum et permet la mise à niveau extrêmement rapide des 156 magasins du réseau.

UNE ÉQUIPE RÉGIONALE DE CONSEILLERS EXPERTS

Comme dans les 125 magasins de son réseau national, le conseil de l’équipe de vente est un des points forts de Go Sport avec le recrutement de vendeurs experts, tous passionnés et pratiquant le sport de haut niveau. Parmi elles, on notera même quelques techniciens ou compétiteurs reconnus comme le responsable cycle de La Défense, ancien coureur sur le Tour de France. Les vendeurs experts sont tous recrutés en local afin que Go Sport puisse s’inscrire au plus près de l’actualité sportive régionale.